이 책은 중국에 진출하려는 사람들을 위한 상세하고 친절한 길잡이이다.
10여년에 걸친 필자의 체험을 그대로 담아낸 중국생활의 살아 있는 안내서이다.
필자는 금성사의 중국사업팀장으로서 중국에서 수년간 활약하였고 10여년간의 자기 사업 경험을 가진 중국 전문가이다. 그 동안 걸어온 중국생활을 되돌아보고 열심히 노력하여 얻은 경험과 지식을 보태어 새로 시작하는 사람들을 위하여 한 권의 책으로 정리하였다.

3억 인구의 대국,
세계가 관심을 집중하고 있다.
이제는 중국을 바라보는 시각을 바꾸어야 한다.
중국은 지금 새로운 패러다임으로 탈바꿈하고 있고, 생활환경과 사업환경이 하루가 다르게 변하고 있다. 시장은 공급자 중심에서 소비자 중심으로 급속히 바뀌어 가고 기업 이미지나 브랜드 가치 그리고 서비스에 대한 의식 또한 가파르게 증가하고 있다.

중국진출을 모색하는 개인이나 중소기업들은 대단한 각오가 필요하다. 힘이 부족한 개인이나 중소기업은 절대적으로 불리한 시장이다. 최근 몇 년 사이에 법이나 제도적인 제약이 많이 해소되기는 했지만 외국인 사업자가 접근하기에는 아직도 장벽은 많다. 우리와는 거래시에 문화와 관행의 차이가 있고 생각과 논리가 다르다.
시장도 충분히 성숙되었다. 단순히 좀 아는 정도만으로는 부족하다. 중국 생리에 체질을 맞추고 사고의 틀조차 바꿀 수 있는 각오와 노력이 있어야 한다. 제3자에게 의존하는 진출 방식은 안 된다. 좀 늦더라도, 힘이 들더라도 충분한 조사와 전략수립을 한 후에 진출 주체가 직접 해야 한다.

중국에서 성공한 CEO들은 말한다. “한국 사람들은 중국을 몰라도 너무 모른다”고.
중국에서 생활하고 사업하는 공식은 따로 있다.
이제는 제대로 살펴보자.
새로운 중국,
이것만은 알고 가자.



목차

1장 중국 들여다보기
2장 중국사회 감 잡기
3장 중국생활 마음먹기
4장 중국에서 사업하려면
5장 중국에서 요식업으로 성공하기
6장 중국 부동산 이해하기